近年来, 国内电商得到飞速进步, 为社会革新创业带来了新的进步契机。由于电商市场具备虚拟性, 所以与传统购物相比, 买家不可以亲自体验商品的好坏, 只能通过图片和视频的方法知道商品。所以对于电商企业来讲, 视觉化语言是吸引买家眼球的要紧渠道, 只有满足买家视觉上的感受, 才能激起买家的购买兴趣, 使其自觉自愿的做出购买行为。这样来看, 网站视觉设计在互联网购物中的重要程度。基于此背景, 笔者对电子商务网站视觉设计的近况与存在的问题进行了论述, 并对网站视觉设计的应用进行了浅显的研究。1 电子商务网站视觉设计的进步近况剖析1.1 买家的审美需要不断提升现阶段, 国内电商正处于兴盛进步时期, 而且大家遭到电子商务市场的熏陶, 审美能力不断提升。在这种背景下, 买家的购物需要除去商品的水平和性能外, 也需要网站在设计上有肯定视觉成效。一方面, 好的视觉设计可以使买家与电子商务品牌之间形成一种亲近的情感联系, 提升买家对品牌的看重程度和依靠性;其次, 买家对于网站的审美需要不断提升也促进了电子商务网站视觉设计水平的提高。1.2 电子商务企业设计意识不断增强在不断进步的电子商务购物市场环境中, 给电子商务企业带来巨大的重压, 愈加多企业意识到视觉设计的重要程度。某种意义上, 视觉设计可以符合买家的需要, 已经成为电子商务企业能否立足于市场的重要。所以, 对于电子商务企业来讲需要深入知道买家的心理, 精确捕捉买家的需要, 想买家所想, 转变传统的品牌塑造观念, 剖析买家认可度较高的网站视觉形象, 不断提升网站的实际转化的比例, 才能取得市场角逐。1.3 渐渐打破了固有些设计模式和思维从目前各大电子商务网站视觉设计来看, 形式愈加多样化, 基本的功能性视觉设计已经非常难满足市场发展势头, 而且电子商务视觉设计的分工愈加精细化和深入化, 加上电子商务企业视觉设计意识不断提升, 已经开始转变固有些视觉设计模式和思维。在市场环境不断变化的状况下, 电子商务企业的重点渐渐转移到买家的体验上来, 深入研究买家的购买行为与视觉感知规律。通过将网站视觉设计与消费心理和购买心理进行结合, 不断改进视觉设计成效, 为买家提供愈加优质的购物服务和视觉享受。而且电子商务网站的设计师也开始更新我们的设计思维, 将买家的心理研究放在第一, 再进行个性化、人性化的视觉设计, 改变了电子商务网站建设同质化和程式化的近况。2 电子商务网站视觉设计中存在的主要问题2.1 紧急的混乱信息堆砌现在, 电子商务网站视觉设计得到了进一步进步, 但也存在一些不足之处, 譬如一些电子商务网站视觉设计中盲目的进行信息堆砌, 没对买家的爱好和需要进行深入研究, 严重干扰了买家的购物体验和视觉感受, 也会干扰电子商务品牌的推广成效。由于网站视觉设计上混乱无序致使页面冗长乏味, 缺少革新元素, 致使买家在购物浏览过程中容易产生负面心理情绪, 而且在杂乱的设计中也非常难迅速找到自己想要的信息。譬如, 在当当网站建设中, 网页设计用了很多的文字, 而且在产品标题、性能、信息介绍等方面也没做好适当的区别, 即便是一些产品营销打折的视觉上设计也主要使用文字为主, 在视觉设计上难以满足买家的审美需要, 还会拉低品牌视觉形象。2.2 视觉设计缺少革新品牌专家斯蒂芬觉得:拥有独特个性的品牌好似人别样的性格特点一样, 独特质决定了其魔力所在, 这种独特质必是最吸引人且让人难忘的。现在, 在各大电子商务企业之间视觉推广已经成为一种方法, 且视觉角逐愈加激烈, 电子商务企业用尽各种方法来改变网站视觉设计成效。但, 从近况来看, 由于企业内部缺少具备理论和专业技能的网站视觉设计职员, 设计师就顺理成章成为了电子商务网站建设的重要。伴随电子商务市场的进步, 设计师们也渐渐积累了一些设计经验, 但也只有少部分设计师们意识到革新对于电子商务网站视觉设计的重要程度。所以, 还有不少电子商务网站建设停留在为好看而漂亮的阶段, 或者还有一些盲目的跟风, 并没深入研究设计风格适不适合我们的品牌。由于存在如此或那样的问题, 致使电子商务公司网站视觉设计成效仍然不理想, 只有那些了解革新、敢于革新、紧跟市场时尚趋势的电子商务企业成为了行业的佼佼者。就现在的近况而言, 与网站建设的课程和资料愈加多, 为电子商务企业和设计师提供了学习的便利, 但也因此引发了网站视觉设计的同质化问题, 致使电子商务网站的视觉特点明显类似, 缺少辨别性和个性化。譬如易迅网的视觉设计, 缺少独创性和个性化, 买家在浏览过程中非常难对品牌形成明确而深刻的印象。2.3 缺少善意设计目前电子商务网站视觉设计中, 追求无节制的物质享受、极端的消费愿望等原因渐渐出现来, 加上电子商务市场的虚拟性和缺少健全的法律政策, 致使一些电子商务企业过于重视短期的经济利益。为了迎合市场这一趋势, 大多数设计师们渐渐成为这类电子商务企业和经济利益的忠仆, 网站建设不再重视为买家服务, 更多是的利益导向, 促进买家消费, 而且设计师也不再迎合大家的审美和水平需要, 却是一味的以商业视觉设计去适应市场。在这种发展势头下, 不真实广告宣传已经成为电子商务市场中容易见到的现象, 电子商务企业失去了最基本的道德和诚信。譬如秒砍价、零元购等已经成为电子商务网站中很熟悉的销售方法。通过不真实的打折激起买家的购物欲望, 但在最后不少电子商务企业会用各种理由取消这类不真实促销活动, 甚至还会用一些劣质商品销售给买家。这也是目前电子商务市场中常常会投诉问题的要紧原因, 但在这类问题更加突出的状况下, 设计师们却并没承担起向买家传达错误信息的职责, 没意识到善意设计和真实设计对于电子商务企业乃至整个行业进步的重要程度, 这也将成为影响电子商务行业和谐进步的要紧原因。3 电子商务网站视觉设计应用的方案3.1 信息传达要准确品牌视觉形象是品牌传递给买家的第一印象, 特别是对于首次接触品牌的买家来讲, 好的品牌视觉设计可以起到先入为主有哪些用途。由于电子商务网站具备虚拟性, 只有借助视觉冲击力来吸引买家。所以, 在健全视觉设计中要坚持传递信息的准确性和适合性为原则, 达成设计与信息传递的合理匹配, 最后促进买家的购买欲望, 如此才能在不断进步过程中提高品牌的商业价值。同时, 在网站视觉设计中, 应该将品牌经营理念、优势、商品类别等详细的展示给买家, 力求愈加直观、准确的为买家传递品牌信息, 这也是一种效果最好、最直接的推广方法。3.2 坚持以买家体验为中心现在, 电子商务企业愈加看重客户体验这一要紧的角逐原因, 加上大家已经常见同意电子商务买卖模式, 对于商品的各方面需要都提出了更高的需要。从表面看来, 电子商务网站像大型自助商场, 买家只能依据我们的经验、爱好等搜索网站传递的信息。因此, 在网站视觉设计中, 坚持以买家体验为中心的原则可以让买家浏览网站愈加轻松和便利, 而且企业自己也好了解买家所想和所需, 可以抢占市场先机, 得到更好的进步。在满足买家的体验同时也会增加买家对品牌的好印象, 取得买家的喜爱和忠诚度, 这才是目前市场角逐中可以促进企业可持续进步的要紧方法, 而且只有考虑到买家的体验与需要, 才能将那些随机浏览者转化为购买者, 提升网站的实际转化的比例, 为电子商务企业带来经济效益。电子商务网站视觉设计的目的在于为买家塑造个性化、人性化的商品服务, 为买家带来更好的购物体验。所以, 在进行网站视觉设计时, 设计师们应该时刻剖析买家在浏览网站时每一步行动带来的各种可能性, 并试着去理解每一步行动中买家的期望值, 再借助视觉设计形式将这类信息更直观的呈现给买家, 增进与买家的情感交流, 为买家带来功能性需要和审美需要, 从而提升买家购买几率。除此之外, 剖析并满足买家群体偏好的品牌经营理念也可以提高买家体验。所以, 电子商务企业应该正确认识到自己品牌具备的独特优势, 并挖掘买家群体的审美偏好, 抓只这一特点, 充分发挥好品牌优势, 才能取得市场优势。譬如聚美优品正是抓住了大多数买家的审美偏好, 树立为漂亮代言的企业理念, 取得了广大买家的情感共鸣。3.3 设计语言要有革新性设计语言的革新性可以表目前设计风格、形式与内涵等方面。在电子商务网站视觉设计中, 可以将设计语言理解为品牌的性格, 借助有革新性的视觉设计办法和新颖的地位方法将品牌的特点表现出来, 或是赋予其新的内涵与形象, 激起买家的好奇心和购买欲望。借助革新的设计语言让品牌愈加情感化、生动化, 这也是品牌与用户打造情感联系的要紧办法, 还可以使买家愈加信任品牌, 提升买家对品牌的认知度。电子商务企业可以参考经营进步理念、买家需要、品牌优势等选择合适的设计语言, 一方面, 企业只有知道我们的经营进步理念、正确理解品牌文化内涵, 才能更高的选择合适企业的设计语言, 其次, 剖析买家的爱好、审美需要、心理, 在进行视觉设计时尽量贴近买家的期望。3.4 加大网站视觉设计中的善意表达电子商务市场的迅速进步, 使一些电子商务企业不能不采取有效的方法来飞速占领市场, 取得买家, 致使网站视觉设计的道德失范问题层出不穷, 严重干扰了市场的稳定秩序和买家的切身利益。所以, 加大网站视觉设计中的善意表达是目前电子商务企业应该看重的重要问题。善意设计是一种智慧, 是站在买家角度, 以买家利益为出发点的设计办法, 更是电子商务企业可以可持续长久进步的要紧办法。通过善意的设计为买家还原了购物的本质体验, 能够帮助电子商务市场的好运转, 而且对于电子商务企业来讲这才是一种长远的获得经济效益的渠道。因此, 面对目前网站视觉设计问题, 大家除去期待健全有关法律法规以外, 从设计师们的角度也应该进行深思, 从一点一滴的善意行动开始, 为买家愈加真实的品牌信息, 用诚信到顶买家, 将网站视觉设计回归用户和设计本身, 一同维护电子商务市场的环境。在不断壮大的电子商务市场中, 电子商务企业需要正确认识这一发展势头, 提升电子商务网站视觉设计品质, 坚持为买家传递直观化、真实化的品牌信息。同时, 电子商务企业要坚持以买家的需要和体验为中心, 深入剖析买家的爱好, 只有如此才能得到更长久的进步。
